Canalys：全球智能手机市场 Q2 增长 12%，各区域均实现强劲反弹

依据Canalys发布的陈述，2024年第二季度，全球智能手机商场再一次完成了双位数的增加，出货量达2.889亿台。遭到产品立异及营商条件改进的推进，全球智能手机商场现已接连三个季度正增加。

虽然仅有1%的增加，三星持续稳固榜首的方位，出货达5350万台。其高端产品线持续推进出货价值增加，而A系列产品经过5G差异化保证了全体出货规划。苹果凭仗北美及亚太的微弱动能守住了第二的方位，出货达4560万台。小米凭仗具有竞争力的产品组合迫临苹果，出货量达4230万台，商场份额为15%。vivo再次回到第四的方位，出货量为2590万台，商场份额为9%。传音则以2550万台的出货和9%的商场份额位列第五。

Canalys高档分析师Sanyam Chaurasia指出：“鄙人半年，苹果和三星将聚集于稳固他们在老练商场的长期战略，而其他品牌则已在新式商场预备库存因预期未来有更高的本钱。在第二季度欧洲及北美完成了明显的出货量的增加，厂商积极为行将来到的时节性出售旺季树立库存。三星无疑将专心于整合其Galaxy生态系统，经过其旗舰产品的独家生成式AI特性，为顾客供给强有力的价值建议。苹果将经过展现其AI战略，包含混合模型、增强隐私和个性化的Siri功用，来加快这些老练商场的换机晋级需求。与此同时，遭到微观条件的改进和途径及智能手机品牌商业决心康复的推进，大中华区的增加轨道也与全球商场相仿。在国内商场，我国本乡品牌将使用生成式AI特性在高端智能机范畴完成差异化，旨在捕获日益增加的高端消费并乘机在全球范围内仿制成功经验。”

Canalys高档分析师朱嘉弢（Toby Zhu）弥补道：“第二季度一切首要区域都完成增加，但持续供给具有竞争力的产品将变得赋有应战性。这是因为较低价格的零部件的库存储藏从榜首季度末开端逐步耗尽。这给专心于群众商场的品牌带来压力，因为关于大内存、屏幕和摄像头号的硬件需求依然高涨。为了应对这一应战，新式品牌应该细化区域战略并优化零售出资，以在高运营本钱下平衡商场扩张。有用的途径库存办理关于避免价格体系紊乱和运营亏本至关重要。在阅历了曩昔长期的商场低迷之后，坚持运营健康依然是品牌和途径的首要任务。”

朱嘉弢持续总结道：“虽然下半年有时节性需求，但智能手机商场在2024年全年不太可能完成两位数增加。短期内，销量驱动的细分价位段面对运营应战，但智能手机厂商应经过有针对性的区域产品规划，鄙人半年增强其产品竞争力。值得注意的是，顾客和途径合作伙伴现已习惯了曩昔两年软弱经济环境中的促销和高性价比产品。整体而言，2024年智能手机商场估计将以中个位数增加，推进要素包含库存水平的康复、单个商场进口约束的放宽和更好的经济气候。而在2025年，因为顾客需求依然不确定，特别是在老练商场，厂商应专心于供给立异的智能手机体会，以招引晋级购买者、树立共同的品牌形象并加强本地化运营，以捉住新式时机。”