All in元宇宙，换脸的Facebook能否摆脱水逆？
“下阶段的渠道和媒体将让人更有感同身受之感。你将置身于体真网络中，而不只是从旁观看。”扎克伯格在其最新拍照的演示视频中论述了关于元国际的愿景，“咱们现在在线上所做的一切：交际联合、文娱、游戏、作业，都会更天然、更明显。”
本年7月，交际媒体和数字广告巨子Facebook就宣告将树立元国际产品组，创始人扎克伯格更标明要用5年时刻将Facebook打造为一家元国际公司。10月28日，Facebook Connect 2021大会上，扎克伯格正式宣告将公司名称“Facebook”换成“Meta”，公司的股票代码也将从 12 月 1 日起由「FB」改为「MVRS」。现在，Facebook硅谷总部已将从前的“点赞”图标撤下，换上了形似“无量”的新logo。
新Logo的动态图中，Facebook、Instagram、WhatsApp、Oculus、Messenger等五大交际产品融合为蓝色彩的新品牌Mata，切合了扎克伯格“品牌重界说”的解说。改名本是酝酿已久，意在标明Facebook打破交际媒体鸿沟的大志。而几天前Facebook交出的一份惨白的三季报却让解锁新地图般激动人心的转型看起来多了一丝凄凉的自救意味。
广告业务受重创
财报显现，Facebook 2021年三季度营收290亿美元，低于商场预期的295亿美元。其间，广告收入283亿美元，逊于剖析师预期的290亿美元。GAAP下三季度运营赢利为104亿美元，也低于华尔街111亿美元的预期。
用户数据方面，三季度Facebook月活用户为29.1亿，逊于剖析师预期的29.3亿。此外，公司三季度运营赢利率36%，逊于剖析师预期的37%。
多项数据方针不如人意，致使Facebook股价隔天跌落3.92%。自9月以来，Facebook股价走下380美元高位后就一向跌跌不休。
反垄断申述、CTO离任、前职工爆料、一周两次全网宕机……Facebook的三季度过得并不安静，是任谁看一眼都要感叹“水逆”了的程度。而在这一连串的不幸傍边，对其形成丧命冲击的当属苹果最新的用户隐私方针。
本年4月，苹果在iOS14移动操作体系更新中改动隐私方针，让用户决议是否与使用开发商同享信息。这要求一切App Store上架的App开发者需求征得用户答应，才干盯梢用户或拜访其设备的IDFA（Identifier for Advertising，广告标识）。简而言之，App要想取得及处理苹果用户的数据，有必要征得赞同。
这一行为天然引起了Facebook的激烈对立，出资者忧虑，这一隐私方针改变会削弱Facebook向顾客投进广告的才能——若无法便当地追寻用户行为，Facebook的广告推送将不再那么精准。
事实上，苹果和Facebook关于隐私规范和定向广告问题的争辩现已持续了一年多。Facebook还曾宣告博客正告苹果隐私方针调整将对其定向广告业务发生影响：撤销个性化广告，将令小企业每个广告的均匀销售额削减近60%；iOS更新或许会使其Audience Network收入削减达50%。
但苹果方面情绪一向强硬，对立无效的Facebook只得自我催眠。扎克伯克转而揭露标明，Facebook有才能应对这种状况，并将处于有利位置。
现在看来，这种故作达观的言辞并未能淡化苹果隐私方针调整对Facebook营收带来的实践危险。就连Facebook首席财政官Dave Wehner也不得不供认，iOS的改变是三季度“最大的逆风”，Facebook本可以完成从二季度到三季度的环比添加。
不幸的是，苹果的隐私方针还将在往后更长的时刻内持续对Facebook等企业的营收带来负面影响：赢利预期收窄、添加压力凸显。严寒的实际鼓励着扎克伯格带领Facebook闯出一条交际之外的新路，而元国际或许便是那道曙光。
漫漫烧钱路
“元国际将是未来社会、经济及全新构思的驱动力。”扎克伯格以为，现阶段元国际的根本组件现已有了，其他部分还有待完结。而Facebook有必要首要树立很多的根底技能，才干从AR和VR中取得有意义的报答。
三季报中，Facebook发表了其在AR/VR硬件以及相关软件和服务方面的巨额出资：“咱们估计，对Facebook Reality Labs的出资将使咱们2021年的全体经营赢利削减约100亿美元。”
据了解，Facebook Reality Labs最早揭露于2018年的Facebook F8开发者大会上，前身是Facebook所收买的Oculus公司研发部分Oculus Research。跟着几回拆分重组以及Oculus多位高管的脱离，它成为了Facebook AR/VR方面的技能研发部分。Facebook Reality Labs致力于开发构建下一代核算渠道，也满足了Facebook在AR/VR方面的生态布局。
从下一季度开端，Facebook将把Facebook Reality Labs作为一个独自的陈述部分，用以展示Facebook在虚拟实际、元国际范畴拓宽的状况。也便是说，从2021年第四季度起，Meta将分为两个部分进行财报发表：一个是包含Facebook、Instagram、WhatsApp等的使用程序系列，另一个则是包含AR/VR软硬件及内容在内的Facebook Reality Labs。
有剖析人士指出，元国际的根本模块需求消耗很多时刻构建。关于这项短期内看不到报答的出资，扎克伯格标明，Facebook的方针是触达10亿人的元国际用户集体、并树立数千亿美元的数字商务商场。他期望在这个十年完毕前完成这一方针，为完成这一长时间愿景，Facebook将在未来几年持续添加出资。
此前，Facebook揭露声称，方案于未来5年内涵欧盟各国雇佣10000名高技能的工程师，以推进树立其“元国际”。为全面转型元国际，Facebook在三季报中宣告，下一年将会额定添加100-150亿美元的本钱开销，用于AI以及机器学习才能的建造；而在网络根底设施、数据中心等方面的开销，下一年或许会暴增近80%。考虑到人力及根底设施方面的投入，该公司下一年总开销或许将添加270亿美元，到达970亿美元。
根底设施已安排妥当
扎克伯格说，出资元国际终究的报答或许会对公司未来的开展发生深远影响，包含提高Facebook作为“网络阛阓”的人物。而经济体系的树立是元国际开展中独立于技能之外的一大核心问题，若要把元国际打形成网络阛阓，虚拟钱银还需进一步演进，这刚好与Facebook几年前在加密钱银范畴的布局不约而同。
2019年6月，Facebook发布了Libra白皮书，宣告进入加密钱银范畴。白皮书中的Libra声称要“树立一套简略的、无国界的钱银和为数十亿人服务的金融根底设施”。Libra锚定了美元、英镑、欧元和日元等多国法币组成的“一篮子钱银”，这在区块链国际被界说为“安稳币”。
不过很快，Libra就被监管组织和央行以或许会影响金融安稳、腐蚀对钱银方针的操控、要挟隐私等理由拒之门外。面临全球多个国家的央行、财政部长、立法人员的提出质疑，超主权数字钱银Libra终究在2020年12月更名为Diem，方针是推出只锚定美元的数字钱银，并规划了数字钱包Novi来持有Diem币。
彼时站在国会听证席下承受发问的扎克伯格或许怎样也想不到，自己曾发明的“全球钱银”有一天会成为保持元国际经济体系运转的钱银。
跟着Facebook更名为Meta，其付出和金融服务部分F2（Facebook Financial）也将整合到Novi品牌下。未来，Facebook将在Novi品牌下一致集团旗下一切现有和未来的付出与金融服务。F2负责人David Marcus发推称，“Novi将发挥作用，使人们和企业可以以更多更廉价的方法搬运资金，并在元国际中为创作者和顾客进行立异。”
不过，在数字钱包Novi最新的试点中，并没有支撑加密钱银Diem的买卖，这一安稳币项目的推出也一向遭到美国监管阻遏。
金融跨境所隐含的危险必定令监管闻之色变，假如进军加密钱银之路注定走不通，那么化身Meta元国际经济体系的根底设施，也不失为Diem和Novi的完美归宿。